Marvis: quando un dentifricio da supermercato diventa un brand da boutique
Marvis: quando un dentifricio da supermercato diventa un brand da boutique
Ci sono prodotti che vivono sugli scaffali della grande distribuzione.
E poi ci sono prodotti che, pur stando nello stesso luogo fisico, riescono a uscire mentalmente da quella categoria.
Marvis è uno di questi.
Un dentifricio — oggetto quotidiano, apparentemente banale — che è riuscito a costruire un’identità quasi da profumeria selettiva, trasformando un gesto semplice come lavarsi i denti in un’esperienza estetica e sensoriale.
E la cosa più interessante è che tutto questo non nasce dal prodotto in sé, ma da tre leve precise: brand identity, packaging e percezione del canale.
Il caso Fiuggi: quando il re-branding è una scelta di identità
Re-Branding FIUGGI - Il caso Fiuggi — rilanciata sotto la regia di Leonardo Del Vecchio è interessante proprio per questo: non è un’operazione estetica, ma un lavoro profondo di ripensamento identitario.
Fiuggi non è stata semplicemente “rinnovata”.
Non c’è stato un maquillage, né un tentativo di inseguire linguaggi più giovani o mode contemporanee per allineare l’immagine a strumenti contemporanei.
C’è stata, piuttosto, una domanda radicale: che cosa rappresenta oggi Fiuggi? E soprattutto: che cosa vuole rappresentare domani?
Golden Goose – L’imperfezione perfetta
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