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Ci sono prodotti che vivono sugli scaffali della grande distribuzione.
E poi ci sono prodotti che, pur stando nello stesso luogo fisico, riescono a uscire mentalmente da quella categoria.
Marvis è uno di questi.
Un dentifricio — oggetto quotidiano, apparentemente banale — che è riuscito a costruire un’identità quasi da profumeria selettiva, trasformando un gesto semplice come lavarsi i denti in un’esperienza estetica e sensoriale.
E la cosa più interessante è che tutto questo non nasce dal prodotto in sé, ma da tre leve precise: brand identity, packaging e percezione del canale.
Re-Branding FIUGGI - Il caso Fiuggi — rilanciata sotto la regia di Leonardo Del Vecchio è interessante proprio per questo: non è un’operazione estetica, ma un lavoro profondo di ripensamento identitario.
Fiuggi non è stata semplicemente “rinnovata”.
Non c’è stato un maquillage, né un tentativo di inseguire linguaggi più giovani o mode contemporanee per allineare l’immagine a strumenti contemporanei.
C’è stata, piuttosto, una domanda radicale: che cosa rappresenta oggi Fiuggi? E soprattutto: che cosa vuole rappresentare domani?
Be a Superstar - GOLDEN GOOSE
In un mercato del fashion sempre più dominato da loghi vistosi, ritmi frenetici e collezioni “usa e getta”, Golden Goose ha scelto la strada opposta: quella dell’imperfezione.
Una strategia apparentemente controcorrente che ha trasformato un paio di sneakers dall’aspetto vissuto in un oggetto del desiderio globale, capace di generare oltre 600 milioni di euro di fatturato annuo, margini da brand di lusso e una fidelizzazione tipica dei marchi iconici.
Tra i protagonisti di questa rivoluzione, Spotify ha avuto un ruolo chiave: non è solo una piattaforma tecnologica, ma un brand che ha ridefinito l’esperienza d’ascolto trasformando i dati in storie, gli algoritmi in emozioni e gli utenti in community.
Garmin: il caso di successo tra performance, design e lifestyle
Quando si parla di Garmin, si tende spesso a pensare a un semplice produttore di orologi sportivi. Ma dietro questo brand si cela una strategia di verticalizzazione e posizionamento che lo ha trasformato in un vero e proprio caso di studio nel panorama del marketing contemporaneo.
Netflix: l'Arte della Trasformazione
LEGO: Da Crisi Profonda a Simbolo di Creatività Globale
